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時尚需要擁抱“電競”嗎?20個最新品牌案例全面解析

手工SEO 2019-09-06 14:33:07 SEO案例 149℃ 手工SEO

  90后的王加俊(化名),正準備在2019年元旦入手自己的第二雙李寧“悟道”球鞋。鐘情這個系列,并不是因為它曾登上紐約時裝周,而是今年10月在看“英雄聯盟S8全球總決賽”(以下簡稱S8)直播時,發現 EDG (EDward Gaming:一家主要參與英雄聯盟賽事的戰隊)的隊員腳上,全都齊刷刷地穿上了李寧“悟道”系列球鞋。

  “沒有想到啊!直播時我就上網搜,想要入手同款”。但讓王加俊這個“電競boy”至今還遺憾的是,12月初上海有一場李寧聯名EDG的簽售,因為工作原因他沒能直奔現場,買到EDG“廠長”明凱的簽名款。

  對于王加俊這樣的年輕一代,娛樂明星或時尚博主的穿搭他們可能并未關注太多,但出現在電競比賽中的時尚元素,卻能觸動他們。

  幾天前,李寧集團執行董事、非凡中國體育CEO李麒麟代表一家電競俱樂部現身2019賽季LPL(英雄聯盟職業聯賽)亮相儀式。他的低調出現向行業釋放了一個重要訊號: 李寧集團關聯公司-非凡中國體育已經收購英雄聯盟Snake俱樂部,成為其新東家。

  時尚運動集團收購電競俱樂部?沒錯,電競正借助年輕一代,加速向時尚產業滲透。

  普華永道在其發布的《2018體育產業報告》中表示,電競行業已超越足球,成為最具增長潛力的體育項目。眾多海外、國內的知名運動品牌、時尚潮牌、美妝品牌,都在積極關注并與“電競”展開合作。

  畢竟,時尚是一個關乎人和夢想的產業,那些能與年輕人產生情感聯結的記憶和體驗,勢必成為時尚行業要認真思考和擁抱的要素。

  從時尚走近電競說起

  荷蘭第三方研究與咨詢公司Newzoo 披露數據顯示,贊助商支持是電競行業最大的收入來源,占總收入的39%。近年來贊助商所屬行業從最初的游戲設備廠商、網絡和科技公司,逐漸向消費領域食品、化妝品、汽車品牌、運動品牌進行拓展。

  亞太地區的電競行業與時尚品牌的正式接觸,或許可以追溯到2006年,在職業電競產業發展歷史更早的鄰國-韓國,電競俱樂部與運動品牌合作推出隊服也更早。韓國 SKT T1 電競俱樂部與德國運動品巨頭 adidas 簽約,這是adidas首次推出電競隊服。在合約結束后,SKT T1還相繼與Nike、New Balance合作,直到最近其最新的隊服印上了FILA的 Logo。

  2013年和2017年出戰亞洲室內和武道運動會時,中國電子競技國家隊穿著的是中國代表團統一的安踏運動服。

  2018年12月2日,adidas 宣布與游戲公司 EA Sports 合作,為皇馬、曼聯、拜仁慕尼黑以及尤文圖斯打造特別版電競概念第四球衣。在中國的電競發燒友與足球愛好者可在品牌官網、電商旗艦店和線下指定門店買到。屆時在PC端的 《FIFA ONLINE 4》和《FIFA 19》游戲各個版本也同步上線了這四款球衣。

  類似的形式可以看作是電競與時尚類品牌之間破冰的開始,通過服裝贊助、品牌露出的輕量合作,各大運動品牌紛紛試水“觸電”。但雙方合作的服裝卻總是更像傳統賽事的隊服,距離時尚依然還有一段距離。

  反觀中國,在常規的隊服贊助之外,本土電競行業卻與潮牌更早碰出火花。

  2016年,中國女子電競戰隊 Twins Flower Girls 宣布與美國潮牌 CHARISMATA 展開合作;同年, 潮流品牌 INXX 與 LGD 電競俱樂部進行了一次夏季隊服的合作。

  INXX聯合創始人鐵手對于當時的合作記憶猶新,他向《華麗志》回憶道,2016年,由于中間人的牽線,雙方見面并達成合作。LGD俱樂部的玩家粉絲群體對這次合作反饋相當熱烈,雙方對新隊服的設計都很滿意。

  鐵手表示:“電競是目前最矚目的新興潮流之一,其玩家群體和INXX的潮流用戶十分契合,加上LGD是國內比較早期且擁有國際知名度的優秀電競戰隊,通過合作服飾及周邊,幫助INXX打開了電競這個圈層群體,未來我們也會考慮進行更多類似的跨界嘗試。”

  放眼全球,隨著電競俱樂部、賽事乃至電競職業選手的話題度不斷攀升,德勤會計師事務所(Deloitte)預計,到2020年,全球電競行業的收入預計將突破15億美元。同時,品牌與電競的合作方式也不再停留在服裝贊助,而是深化到產品設計,并延伸到更多品類和維度。

  比如美國潮牌Champion與NBA 費城76人旗下Dignitas 電競俱樂部在2018年9月達成合作,Champion在成為其官方服裝贊助商同時,還提供日常休閑服以及運動服等產品,并針對戰隊的粉絲推出專門的產品線。

  中國運動品牌361°在2018年3月與QG 電競俱樂部宣布合作,不僅發布了隊服,還同時發布了配飾系列產品,361°還宣布QG俱樂部一名隊員成為2018年亞運會火炬手,赴印尼參加亞運會火炬接力活動。

  彼時,或許中國電競俱樂部和電競選手們從未想過,有一天時尚品牌會向他們主動伸出橄欖枝……

  時尚擁抱電競背后的近憂遠慮

  哪里找到并觸達更廣更年輕的消費群體?如何與年輕消費者長久的維系情感聯結?都是每一個時尚品牌避不開的話題。

  無疑,在傳統觀念中,電競曾被冠以“打游戲”、“不務正業”的標簽,但不可忽視的是,電競正握住越來越多年輕人的注意力和時間。

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