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微播易年度盤點:2018年十大創意短視頻營銷案例

手工SEO 2019-09-07 02:54:07 SEO案例 71℃ 手工SEO

  上周,我們盤點了年度最受廣告主寵愛的抖音達人。今天,我們來回顧下2018年由微播易參與執行的,那些值得借鑒的短視頻營銷案例。

  這十個案例具有一個共同特點,那就是原生內容廣告,通過達人原生創作的創意短視頻,拉動品牌聲量。今天我們所盤點的案例主要側重短視頻的創意角度來進行解讀。

  值得一提的是,案例中,短視頻傳播的重要角色KOL達人,均由微播易短視頻智能營銷平臺所智選而出。在此,我們就不一一針對每個案例做特別說明了。

  走馬觀花看APP?NO!

  京東雙11達人盛典,三大頻道內容賺足眼球

  一個電商類APP的頻道內容著實繁多,熟悉的消費者能迅速的找到自己感興趣的版塊,而不熟悉的消費者只能是走馬觀花式的尋找適合自己的好物。

  2018年雙11期間,京東利用自身優勢,辦了一場達人盛典,這是一場JD APP千人千面頻道在雙11以內容、達人為主的營銷活動,希望吸引消費者關注摩登時尚、品質生活、吃喝玩樂這三大版塊的內容。

  拉動關注,提升存在感,成為本次營銷的首要出發點。三個頭部PGC達人紅鶴筆記、Bigger研究所、劉陽Cary,分別針對摩登時尚、品質生活、吃喝玩樂三個頻道進行了創意視頻內容輸出,在秒拍、美拍、微博、微信等多平臺進行了發布,三個短視頻累計獲得了1190W次曝光量。

  其中紅鶴筆記記錄了精致女孩的一天,從早起去浮腫、刷牙、穿搭,到出門上班,晚上臨時約會,通過打造不同形象,種草不同產品,灌輸女生必需品都可以通過京東購買的意識。她的視頻制作精良,作為美妝類大號,其受眾更精準,更易促成轉化。

  Bigger研究所則通過帶朋友到家里玩,以貼近生活的方式,自然植入品牌及活動信息,與朋友對話互動展示產品特點,吸引人觀看,評論區用戶積極互動,帶來更多品牌曝光機會,測評類種草的效果更佳。劉陽Cary通過理想和現實約會的差異,體現京東吃喝玩樂頻道版塊的方便之處,奠定了品牌口碑。

  此外,直播和微信平臺進行了造勢跟風。精選兩位知名段子手且高顏值的主播直播提前預熱,微信頭部KOL原創圖文,腰部賬號根據頭部KOL創意做原創延展。

  一人分飾六角演繹四個場景?

  艾美特和辣目洋子這波合作真的很6

  取暖是寒冬期的主流話題,各種取暖神器也是讓消費者應接不暇。移動地暖這個新品類的誕生重新定義了取暖裝備市場。

  艾美特移動地暖新品上市,為了更好的打開市場,提升新品知名度和銷量,艾美特選擇在雙11大促期間發起了社媒營銷活動。

  首先,鎖定短視頻PUGC辣目洋子原生創制短視頻,在微博、秒拍、抖音、快手等全網渠道分發,多場景創意種草,曝光產品,激活用戶痛點。隨后,雙微渠道的5個目標地域達人快速跟進,對產品進行深挖解讀及評測,建立用戶對產品的深層次認知和購買欲。最后,小紅書5個母嬰家居達人多場景對產品種草,將流量轉化為銷量。各傳播鏈條環環相扣。

  其中,辣目洋子原創的《防寒取暖寶典》短視頻,一人分飾6角,風格幽默詼諧,花樣展示了4種不同的取暖場景,將艾美特地暖的產品特點和優勢以對比的形式巧妙植入。如空調取暖場景,雖然溫度舒適,但熱空氣讓人極度干燥,容易上火,空調又非常耗電,并非理想選擇,艾美特移動地暖則完全能滿足這方面的不足。該視頻總播放量超過了1843萬。

  一個抖音挑戰賽,總播放量742.6萬次

  蒙牛慢燃奶昔全民挑戰的影響力,大大的服

  一杯纖維奶昔牛奶除了靠美味口感拉動消費者購買外,還有哪些新鮮的嘗試?一個統一的抖音動作,能有多大的影響力?蒙牛大膽做了嘗試。

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