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張一鳴的進擊與李彥宏的錯失 搜索風云再起

手工SEO 2019-09-08 15:20:49 SEO策略 157℃ 手工SEO

  馬秀嵐、張靖超

  搜索市場已久無戰事,當字節跳動的有關搜索業務招聘啟事發出,激起了千層浪。

  從事算法相關技術業務的程序員寧昊(化名)向《中國經營報》記者透露,此前應聘今日頭條時,對方的HR則對其表示,頭條做搜索是為了做大估值。

  這無可厚非。字節跳動在近年憑借著信息流和短視頻的先發優勢,大肆拓展其業務邊界,成為互聯網新貴。在投資者對其充滿想象時,字節跳動也需要新的業務來突破天花板。字節跳動方面在近日向記者表示搜索業務剛開始,產品側比較低調,等時機成熟,會對外公布。

  只是,字節跳動的搜索業務剛剛開始,已經有人迫不及待地希望有第二個的出現。近些年,在平衡商業化和用戶體驗的關系上,百度一直被公眾詬病。PC互聯網時代,百度把持著信息分發入口,但是移動互聯網潮襲來之后,百度顯然沒有跟上步伐。在意識到移動端的短板后,百度在近兩年開始著重自建生態,并力推手機百度App以及手機端的信息流業務。

  曾在百度知識產品側任職的技術人士王寬(化名)告訴記者,百度搜索公司原總裁向海龍是銷售出身,雖然業績增長比較快,但是過于側重商業化。

  字節系狂奔猛進

  自百度在2017年開始全力推進信息流業務以來,字節跳動和百度已多次出現爭端。此番推出搜索業務,則被外界視為字節跳動攻入了百度的主場。

  張一鳴每一步似乎都踏準了技術迭代與發展的節奏,在2016年字節跳動開始All in短視頻,推出“抖音+火山小視頻+西瓜視頻”的產品矩陣,通過補貼和營銷投入使其在眾多短視頻中脫穎而出。

  公開資料顯示,在今日頭條和抖音兩大超級流量入口的帶動下,字節系App的總使用時長占移動互聯網時長比例從2017年上半年的3.9%上升至2018年上半年的10.1%。字節系App使用時長超過百度系、系和系,僅次于系,位列第二,互聯網新巨頭雛形顯現。

  盡管字節跳動在資訊、短視頻領域領先,但放眼整個互聯網市場,社交(微信)、支付(支付寶)、長視頻()的用戶量明顯高于前者。SEO(搜索引擎優化)從業者齊明(化名)告訴記者,就信息流廣告而言,今日頭條確實屬于領先地位,一般廣告主投放信息流廣告基本會首選今日頭條。但是今日頭條的用戶群體較窄,集中在科技類、生活娛樂向,百度的用戶群體覆蓋的面更廣。他向記者解釋,一般消費科技新聞以及娛樂消遣用戶才會去使用今日頭條。

  一位今日頭條內部負責綜合運營的人士對記者表示,互聯網廣告核心是信息與人的鏈接,搜索是人找信息,信息流廣告更多的是信息找人,兩種不同的模式,所以大家都想把這兩塊都做好,大家也都想做互聯網生態圈。

  記者在今日頭條App搜索體驗,發現在搜索框輸入關鍵詞后,搜索結果靠前的更多導向其站內信息,站外信息則排名較后。

  第三方平臺小火花集團CEO張趙偉向記者表示:“字節跳動先用產品矩陣構建了相當廣的護城河,旗下的抖音、今日頭條、西瓜、火山、悟空問答、懂車帝等產品在垂直領域排名都較靠前。而其現有的內容依托于頭條號和 UGC (用戶生成內容)生產,分發場景還較局限,搜索能擴大內容覆蓋,而有了搜索后可以直接抓取其他網頁,可以連接更多的內容,而且搜索與廣告的匹配更加高效。”他也強調,目前字節系搜索產品還是以圍繞今日頭條為主的內容進行信息覆蓋。

  資深產品人、滴滴前出行產品專家劉飛則認為,字節跳動是想通過搜索發掘用戶需求,百度錯失的就是坐擁許多用戶的需求,但是遲遲沒有為用戶提供服務,僅僅起到了信息聚合的作用。字節跳動是一直給用戶推薦內容,但是沒有問用戶需求是什么。因此,他認為字節跳動缺的是對用戶需求的認知和洞察。

  “若能夠基于現有的內容服務,做好內容的聚合搜索,再反過來發掘用戶的各種內容需求,持續做新的內容服務,那這個生態才是最正向循環的,這也是百度最該做而沒有做的。這一點,我認為對字節跳動最有價值,也是能讓字節跳動真正從單純的資訊+娛樂的內容平臺,變成全品類內容巨頭的一大步。”他說道。

  百度得與失

  這些年百度總被推至輿論的風口浪尖進行聲討,這關乎其背后商業化上出現的一系列問題。有受訪者向記者表示,百度在管理和運營上確實有所欠缺。

  2016年,經歷1月份的百度貼吧事件以及4月份的魏則西事件后,百度陷入嚴峻的輿論危機。時年5月,李彥宏發表了內容信進行反思。

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