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為消費者的安全感買單 丁香醫生年度營銷峰會首發營銷策略方法論

手工SEO 2019-09-08 15:37:18 SEO策略 154℃ 手工SEO

IT時報見習記者 徐曉倩

“本質上健康消費是在為安全感買單。” 8月30日,丁香醫生在上海召開年度營銷峰會,首次發布健康營銷方法論和策略模型,丁香園副總裁、丁香醫生品牌創始人初洋認為,在信息壁壘很高的醫療領域,健康營銷應該首要重視專業性,建立用戶對其的安全感和信賴感。為此,丁香醫生以內容為核心,從用戶、品牌、健康力三大視角,構建了一個立體化、多維度的健康營銷策略模型。

為消費者的安全感買單 丁香醫生年度營銷峰會首發營銷策略方法論

解決醫患信息不對等

丁香醫生是國內專注于提供醫學健康內容與醫療健康服務的平臺,截至目前,已經簽約超過1000名的醫生作者、3000多名在線醫生團隊,旨在解決醫患信息不對等的現實問題。

作為專業的醫學科普和服務平臺,信息的真實性和準確度是丁香醫生最核心的競爭力,并為此制定了嚴格的科學審核機制。葉壯是丁香的一位簽約專家,在發布會上他表示,在和丁香醫生合作的三年時間里,有將近一半的文字稿件并沒有上線。

除了對線上內容的專業背書之外,丁香醫生對合作伙伴也設置了較高門檻,進一步鞏固與消費者信任度。

據了解,丁香醫生審核團隊覆蓋了業務的方方面面。所有合作品牌,無論是母嬰、家電、快消、食品、電商等,都需要對產品資質授權和每一個宣傳點進行嚴格審核,確保其安全性、真實性和合法性,才能進行合作。此外,丁香醫生還將科學審核機制分為了三個階段:一致通過、存在爭議、堅決不通過。從用戶端影響決策,從產品端構建科學審核體系,再經過循證方式不斷驗證,從而實現品牌共建。

為消費者的安全感買單 丁香醫生年度營銷峰會首發營銷策略方法論

丁香園創始人、董事長李天天在致辭中表示:“作為醫生,我們花了將近五年時間建立中國健康科普體系,想幫助被疾病、被健康困擾的患者和家庭。未來,我們也將‘把生活更好’融入商業邏輯, 用專業可信賴的內容為品牌方們創造力量。”

小米與丁香醫生跨界合作

與常規營銷相比,健康營銷曾是不被看好的領域。丁香醫生創新營銷負責人鄭曉光會上坦言,作為一個專業廣告出身的人,健康行業站在營銷生態鏈的底端。

現場,小米公司廣告銷售部策劃總經理賈斌宣布,小米將與丁香醫生深度共建合作。

據賈斌介紹,小米之家已經超過600家,為用戶提供線下消費場景,除了手機之外,還覆蓋了冰箱、電視、洗衣機等小米構建的智能家電生態鏈。“開機大屏已經成為小米智能電視流量第一入口,”賈斌說道,“小米所構建的生態產品線相當于一個個數據抓手,源源不斷地提供全維度海量數據,助力更加精準的健康營銷。”賈斌還表示未來將聯手丁香醫生打造全域家庭泛健康生態,提供創新家庭營銷。

基于小米手機用戶的使用場景,小米與丁香醫生聯合推出了小米日歷移動版健康主題頻道,為用戶每日推送健康小知識;另外,在小米手環健康大數據和丁香醫生行業洞察的雙重配合下,推出健康運動以及白皮書等項目。

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