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英語電視節目對外傳播策略分析

手工SEO 2019-09-08 16:10:55 SEO策略 134℃ 手工SEO

原標題:英語電視節目對外傳播策略分析

中國電視要實現全球傳播還有相當長的路要走。提升對外傳播的影響力,需要改變傳播觀念和傳播機制,也應該積極進行傳播策略上的創新,探索中國電視對外傳播的最佳路徑和模式。從“報道中國”到“報道世界”的轉向,就是在講好中國故事的同時,也要講好世界的故事。報道世界不僅是大國外宣目標的需求,也是填補國際輿論場空缺的需要。

英語新聞 電視節目 對外傳播

對外傳播,是指一個國家或文化體系針對另一個國家或文化體系所開展的信息交流活動,其目標是要創造一個有利于信息輸出國的國際環境,取得最高程度的國際支持和合作。對外傳播是隨著大眾傳媒的出現和發展以及信息全球化的逐步展開而興起的,是在大眾傳播基礎上所進行的國與國之間的傳播。

對外傳播面臨的主要困境

與西方國家相比,我國在對外傳播中除了資金、技術、人才等方面存在明顯的差距之外,還存在著一些障礙,主要表現在以下兩方面:

文化差異造成的障礙。對外傳播是一種跨文化傳播,我們認為是好的節目,人家不一定喜歡看,甚至看不懂。有些節目在國內熱播,但在國外卻反映冷淡。所以要學會用世界的語言來講述中國的故事,這樣才能讓國外觀眾看得懂、喜歡它。

意識形態方面的障礙。很長時間以來,受意識形態及東西方思想觀念差異性的影響,歐美等西方國家對中國存在較大誤解,社會主義中國在西方國家眼中還是一個異類,尤其是美國主導的西方話語霸權給我們的國際傳播設置種種文化、貿易壁壘,在一定程度上制約著我國英語新聞節目對外傳播的影響。這是一場政治與文化的博弈,需要妥協,也需要策略。在對外傳播中,要注重主流媒體的核心作用,不斷強化同世界其他國家之間的溝通聯系。

目前,我國電視節目“走出去”的對象主要是海外華人(華僑、華裔)。尤其是深受中國文化影響的第一代移民,但對于第二代、第三代華人影響則要小多了。融入所在國社會的華裔已成為不會說中文、不熟悉中國文化的“香蕉仔”,而這些華裔在海外華人社會中將逐漸成為主體,也將成為我們對外傳播的主體。當然,更大的受眾群還是多種語言多元文化的世界各國人民,尤其是英語國家的民眾,目前我們在這方面的影響力較弱。

做好對外傳播的策略建議

電視新聞對外傳播帶有明顯的主觀性和價值取向,是全球輿論事業的重要組成部分。只有不斷強化電視頻道的對外傳播水平,才能增強其對外競爭力,才能在國際傳播中擁有較大發展空間。

創新傳播理念,完善對外傳播方式

最近幾年,我國在對外傳播的理論建設與實踐方面取得了很大進步,在“報道中國”的同時,“報道世界”的能力也在不斷加強。習近平總書記在2013年8月19日全國宣傳思想工作會議上的講話中明確指出,“要精心做好對外宣傳工作,創新對外宣傳方式,著力打造融通中外的新概念新范疇新表述,講好中國故事,傳播好中國聲音”。隨后,他又在對外傳播的思路、理念、目標、策略、方式、任務和手段方面提出了一系列具體要求。近些年,媒體走出去的步伐在明顯加快,中國的國際傳播能力大大增強,在國際輿論場上的地位不斷提升,世界輿論場的天平在慢慢傾斜。黨的十九大報告繼續強調“必須統籌國內國際兩個大局”,而且在“堅持推動構建人類命運共同體”的總要求之下,進一步提出了我們的開放戰略、義利觀、新安全觀、文明交流觀和生態觀等,從報道中國到報道世界的國內基礎進一步形成了。

當今世界正在經歷百年未有之大變局。從“報道中國”到“報道世界”的轉向,就是在講好中國故事的同時,也要講好世界的故事。在當前西方普遍陷于輿論分化、方向迷茫,處于“后西方”“后真相”“后秩序”的時代,報道世界不僅是我們大國外宣目標的需求,也是填補國際輿論場空缺的需要。

組建人才隊伍,完善全球新聞信息收集網絡

當下,駐外記者站的數量在不斷增加,相應新聞工作者的數量也多了起來。為了提高對外傳播能力,必須重視新聞數據搜集、編排、管控和技術使用等工作,針對國際傳播工作者隊伍的實際,做好培訓工作,對新聞工作者進行有針對性的技能訓練;加強同國內各高校之間的合作力度,為發展對外傳播事業奠定堅實的人才基礎;建立健全人才引進機制,制定有效的管理政策,吸引更多高素質人才加入;根據涉外工作站的實際情況,制定符合實際的薪酬待遇制度,這樣才能保證有更多的優秀記者。

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