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TCL: 霸屏美洲杯,TCL打造體育營銷教科書式案例

手工SEO 2019-09-07 11:38:31 SEO教程 114℃ 手工SEO


 
TCL: 霸屏美洲杯,TCL打造體育營銷教科書式案例  
上傳:wwzzjida     來源:信息存儲服務     日期:2019-06-28  
 
 
[摘要]  
   2019巴西美洲杯進入1/4淘汰賽階段,被譽為“桑巴軍團”的東道主巴西以點球大戰取勝克星巴拉圭,向冠軍爭奪戰邁進。作為2019年巴西美洲杯官方合作伙伴及巴西男子國家足球隊官方合作伙伴, TCL不僅在賽場內高頻亮相,還將“聚光燈”帶到賽場外,在里約機場策劃了一場以“打破邊界”為主題的創意營銷事件。讓世界各國球迷感受到了不一樣的美洲杯
     
[正文]    

6月28日,2019巴西美洲杯進入1/4淘汰賽階段,被譽為“桑巴軍團”的東道主巴西以點球大戰取勝克星巴拉圭,向冠軍爭奪戰邁進。作為2019年巴西美洲杯官方合作伙伴及巴西男子國家足球隊官方合作伙伴, TCL不僅在賽場內高頻亮相,還將“聚光燈”帶到賽場外,在里約機場策劃了一場以“打破邊界”為主題的創意營銷事件。讓世界各國球迷感受到了不一樣的美洲杯。


“承包”巴西里約機場教科書級別的營銷操作

  2019巴西美洲杯期間,TCL將巴西里約機場打造成了美洲杯“第二賽場”。用創意將行李傳送帶涂裝成“驚喜綠茵場”。不僅有足壇超級偶像梅西、席爾瓦等球星的球衣貼紙,挑撥球迷神經,更有幸運大獎區,撩動全場乘客興奮點。


  獲取幸運大獎的方式也充滿了創意,乘客的行李掉落在轉盤制定中獎區域,即被視為完成了一次“射門得分”。根據區域劃分,一等獎的乘客可以獲得美洲杯門票;二等獎的乘客則可以拿走簽名球衣、足球等美洲杯驚喜大禮。此外,TCL還為行李掉落在互動游戲區域的乘客準備了“打破邊界”互動大獎。通過參與“擁抱互動”或“微笑合照互動”,也可以獲得美洲杯紀念禮品。


  在足球魅力感召之下,TCL用創意“打破邊界”。借助“擁抱互動”與“微笑合照互動”,無論旅客來自世界哪國,無論何種膚色,說哪種語言,有何種信仰,“對足球的熱愛”讓大家打破隔閡,在機場瘋狂無界相擁。這也正是TCL想借此傳達到世界各地的精神理念—-—讓人與人、家與家的生活沒有邊界,讓世界沒有邊界。


TCL“球感”正熱 南美走紅

  TCL南美市場勢頭正猛,足球營銷功不可沒。不僅是2019巴西美洲杯和巴西男子國家足球隊兩大頂級IP的官方合作伙伴,TCL足球營銷的“立體布局”還囊括了國際頂級足球巨星內馬爾、皇馬“潛力小將”羅德里戈。打造由頂級的國際賽事、頂級國家隊、世界級實力球星和潛力球員組成的IP金字塔,借助足球在南美用戶心中的重要地位,形成本土化的“壟斷式”體育營銷布局。TCL在2019美洲杯期間策劃的“打破邊界”創意事件營銷活動,使其消費者好感度大幅提高,品牌的南美市場拓展進程進一步加速。


2019年2月,TCL&2019巴西美洲杯官方合作發布會 簽約儀式

  7月1日,TCL 還將在巴西圣保羅召開2019全球新品發布會。消息稱 “球王”貝利與隊長卡福也將歷史性地同臺現身,共同見證TCL作為大國品牌先行者的全球化實力。

(新聞稿 2019-06-29)


 

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