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C位出道藍攻略:新時代內容營銷指南

手工SEO 2019-09-07 11:39:05 SEO教程 166℃ 手工SEO

  藍色光標大數據 11月21日。

C位出道藍攻略:新時代內容營銷指南

  近日,藍色光標(BlueFocus)發布雙語版“C位出道藍攻略-新時代內容營銷指南”。作為一家站在數字科技與社交網絡時代風口的創新型企業,藍色光標旨在通過大數據洞察與豐富的智慧營銷經驗,分享對于今天消費市場趨勢的解讀,在詮釋新媒體多元化生態格局的同時,為品牌繪制符合數字時代發展的新內容營銷指南。

C位出道藍攻略:新時代內容營銷指南

  在內容為王的數字時代,隨著國內現象級營銷爆款的紛呈上演,不斷展現了今天消費市場多元化多變化的新面相。本次攻略的探索軌跡將從營銷生態中三個主角的視角展開:

  攻略視角一 -消費者,正在經歷著從生活路徑,生活狀態,生活習慣以及態度的更迭,這些演變一方面促進了消費結構與消費需求的快速發展,另一方面也構成了這個時代消費者日趨成熟復合的消費觀。

  攻略視角二 -媒體,加速突破流量紅利稀釋的困局,在注意力資源極度稀缺的生態中,巨頭們一致開啟進一步資源整合的戰略,不斷向全場景為媒的數字營銷環境進軍。

  攻略視角三 -品牌,營銷時代的見證者與記錄者,在去中心化變革的產業鏈中,縱深探索數據與技術在數字營銷時代的價值應用。手握內容創意王牌的營銷人,也在擔當推進與創新的角色,積極傳遞著對于新時代的洞察力與價值觀。

  “新時代內容營銷指南”圖譜解析

C位出道藍攻略:新時代內容營銷指南

  消費市場趨勢篇:

  1. 70s~90s代際正值社會消費主力,新消費群體催生市場消費訴求的全面升級。品質消費,價值消費,娛樂消費成為三大消費新浪潮。

  2.今天的中國消費群體更加成熟理性,消費結構的日趨優化與消費者的強勢崛起令消費市場由品牌價值觀主導走向消費者價值觀主導。建設以消費者資產為中心,以消費者關系為連接紐帶,以產品內容、價值內容、關系內容為核心的品牌內核刻不容緩。

C位出道藍攻略:新時代內容營銷指南

  媒介生態格局篇:

  1.媒介生態呈現出功能社交化、內容泛娛樂化、觸點場景化的新趨勢,文娛經濟勢能爆發,娛樂力快速滲透至品牌營銷鏈路。媒體格局多元化,消費者行為粉塵化,行業馬太效應愈發顯著。

  2.內容平臺新玩法:

  a.微信小程序“連接一切”,內容,社交,關系,電商等場景鏈接打造商業閉環;公眾號,社群,門店等多種串聯路徑助力品牌獲客。

  b.微博向視頻化、垂直化、MCN發力,以明星+網紅+社交作為內容杠桿,整合平臺資源打造內容營銷傳播閉環。

  c.抖音作為病毒式傳播與爆款帶貨的新平臺,算法助力內容生態建設,爆款商品的出現大大縮短品牌廣告轉化路徑。

C位出道藍攻略:新時代內容營銷指南

  品牌內容營銷攻略篇:

  1.品牌的數據化管理意識加強,通過將消費者資產數字化,精準洞察用戶,把握消費訴求,優化創意內容與媒介策略等職能,在持續迭代的品牌數字化營銷戰略中逐漸建立,品牌正在實現與消費者精準而有效的溝通。

  2.口碑爆發周期極大縮短,品牌對消費者心理引爆點更敏感,內容營銷正撬動消費者更加整合的互動娛樂體驗。開發品效結合的營銷路徑成為品牌創新的營銷趨勢。

  3.消費升級與品牌溢價使消費者不再滿足于Top-down的品牌推廣,服務體驗與自我價值實現的訴求越發重要。藍色光標提出品牌力模型(Brand3),基于對消費者認知、體驗反饋、價值觀共鳴、品牌忠誠的關系管理,全面客觀的測量消費者資產的健康程度。同時輔助以品牌傳播力指數(BPI)的校驗,評估與指導品牌傳播戰略的有效性,實現品牌內核升級與健康長效的發展。

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